Retail Media: a nova fronteira da mídia paga no Brasil

O que é Retail Media

Retail Media refere-se à publicidade comercializada por varejistas em seus sites, aplicativos e ecossistemas. Não são apenas anúncios patrocinados — incluem vídeos, banners, formatos display, transmissões ao vivo e ações que combinam ambientes digitais e físicos.

Os números no Brasil

• Investimento estimado de R$ 4,8 bilhões em 2025, alta de 37% sobre 2024
• Participação deve chegar a 16% do investimento digital total em 2026
• O equivalente a 9,2% dos investimentos considerando projeções complementares
• O IAB Brasil projeta que o canal continue entre os de maior crescimento

Por que é estratégico

O Retail Media combina dados proprietários de compra com placement premium. É um dos poucos canais full-funnel onde exposição, consideração e conversão podem ser diretamente ligadas a resultados reais de SKU. Isso aproxima mídia de vendas como poucos canais conseguem.

A evolução para branding

O Retail Media deixou de ser apenas ferramenta de conversão. Com a expansão de formatos de vídeo, display programático e DSPs, marcas podem agora construir lembrança e preferência dentro dos ecossistemas de varejo — aplicando a lógica full-funnel aos dados transacionais.

Como começar

Analise onde seu público compra e pesquisa produtos. Teste anúncios patrocinados em marketplaces relevantes para sua categoria. Estruture dados de produto para máxima legibilidade. Meça não apenas ROI direto, mas também conversões assistidas e impacto na busca orgânica.