Vídeo curto dominou o marketing: 48% da verba digital agora é em vídeo
Publicado em 14 de agosto de 2026
O formato que domina
Segundo o estudo Digital Adspend 2026 do IAB Brasil, o vídeo concentrou 48% de todos os investimentos em publicidade digital no país — crescimento de 7 pontos percentuais em relação a 2024. É o maior investimento da história para o formato.
O consumo acompanha
- Reels, TikTok e YouTube Shorts responderam por 67% do consumo de conteúdo em redes sociais
- 48,6% dos profissionais de marketing apontam vídeo curto como o maior ROI em 2026 (HubSpot)
- Vídeo longo ficou em segundo lugar com 28,6%, seguido por streaming ao vivo com 25,1%
- O mobile recebe 69% das verbas digitais, reforçando a dominância do formato vertical
O que muda na produção
A IA generativa está democratizando a produção de vídeo. 86% dos anunciantes já usam ou planejam usar IA para produção de anúncios em vídeo. Formatos como FOOH (Fake Out of Home) geraram CTR 775% maior que peças convencionais no caso da Chevrolet.
Como aplicar
- Produza vídeo curto consistentemente — é o formato com maior alcance orgânico em todas as plataformas
- Adapte o mesmo conteúdo para Reels, TikTok e Shorts com ajustes de formato
- Use IA para criar variações criativas e testar abordagens diferentes
- Invista em contexto e relevância: 63% dos consumidores prestam mais atenção em anúncios em conteúdos relevantes
- Mantenha autenticidade: UGC e conteúdo de criadores geram mais confiança que peças produzidas
A oportunidade
Enquanto muitas empresas ainda tratam vídeo como peça ocasional, quem produrzir consistentemente ganhará vantagem competitiva significativa. O vídeo não é mais um formato — é o formato. E a tendência é que essa dominância aumente ainda mais nos próximos anos.
